主播宣称蓝莓“树上现摘”，直播账号IP在山东，发货地却在广州；主播宣称鲈鱼是在江苏连云港现捞的，但到货后消费者发现商品产地是广东中山……记者近日采访发现，一些直播间在直播场景上动起了“歪脑筋”，营造“工厂直发”“产地直发”假象，吸引消费者下单。（《工人日报》 7月13日）

绿幕技术本无原罪，问题出在如何使用。商家利用虚拟背景虚构产地，并刻意隐瞒真实发货信息，导致消费者基于错误认知作出购买决策——这种“数字滤镜”逾越了营销美化的边界，涉嫌虚假宣传，甚至构成对消费者知情权的侵犯。直播电商本质是信任经济，信任一旦被透支，伤害的是整个行业生态。

更值得警惕的是，此类造假已形成完整产业链。不到十元即可购得上千套工厂、田间背景素材，配套教程承诺“十分钟上手”。而消费者发现货不对板时，维权往往面临“背景假但货不假”的模糊地带，平台对虚构造景与真实产地的关联识别能力也相对不足。造假成本远低于违法代价，投机者自然趋之若鹜。

今年2月实施的《直播电商监督管理办法》明确规定，直播间布景不得欺骗、误导消费者。平台应据此畅通举报渠道，对核实的虚假宣传行为依法依规处置。同时，可针对性地加强技术投入，重点识别那些配合“异地发货”的虚拟农场、工厂背景。一旦发现虚构产地，应视情节采取弹窗提醒、下架商品、封禁直播间等措施。

真实，永远是商业最硬的底牌。只有让造假者付出应有代价，让诚信经营者获得公平环境，直播经济方能行稳致远。

贵州日报天眼新闻评论员 金妮

编辑 李海钦

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三审 马刚